BeautyStreams este cea mai important referință globală în industria frumuseții. Este o platformă B2B (business to business) de informații despre piață și tendințe, specializată în sectorul cosmeticelor. Compania ajută echipele de dezvoltare și marketing de produse ale brandurilor partenere să rămână în avangardă cu previziuni de categorie, predicții de culoare, inovații de produs și analize ale consumatorilor. BeautyStreams colaborează cu cele mai mari și mai cunoscute branduri din toate sectoarele industriei de frumusețe – Chanel, Yves Saint Laurent, L’Oreal, Sephora, Procter and Gamble, Wella, Babor, Lancôme, Coty, Yves Rocher și foarte multe altele.
Michele Superchi este vicepreședinte și director pentru vânzări globale al BeautyStreams și prezentator special la In-Cosmetics Global, cea mai mare expoziție din lume pentru industria cosmetică globală, desfășurată, anul acesta, în perioada 16-18 aprilie, la Paris.
În calitățile sale, Michele Superchi vorbește cât se poate de deschis despre ultimele frontiere ale frumuseții, despre nevoile unice de frumusețe ale consumatorilor vârstnici de ambele sexe și despre cel mai nou concept de frumusețe:
Durata de frumusețe este durata de sănătate
Frumusețe fără vârstă?
Piața frumuseții trece, în sfârșit, de la o viziune centrată pe tineret, la una care recunoaște și respectă conceptul de frumusețe fără vârstă. Această nouă abordare le creează brandurilor oportunități pentru a satisface categoria de consumatori cu piele matură, oferindu-le produse cosmetice colorate care sunt formulate special pentru a lucra cu pielea pe măsură ce aceasta îmbătrânește. Valorificarea datelor și tehnologiilor avansate pentru a dezvolta dispozitive de înaltă tehnologie și produse personalizate care să răspundă mai bine nevoilor consumatorului în vârstă va deveni, în cel mai scurt timp primordială. De la recomandări personalizate de produse, până la teste virtuale, tehnologia poate face rutinele de machiaj mai personalizate ca niciodată, permițând mărcilor să răspundă mai bine solicitărilor consumatorilor cu pielea matură.
Schimbări hormonale
De asemenea, devine esențial să se abordeze efectele schimbărilor hormonale cu care se confruntă femeile aflate în premenopauză și menopauză, pentru a li se oferi acestora regimuri de machiaj incluzive și produse care răspund nevoilor lor specifice. Dat fiind că Societatea de Menopauză din America de Nord estimează că 1,1 miliarde de femei din întreaga lume vor fi în postmenopauză până în 2025, potențialul pieței pentru menopauză nu poate fi ignorat. Conștientizarea și educația cu privire la premenopauză și menopauză sunt în creștere, iar îngrijirea menopauzei se dezvoltă într-o categorie distinctă, de sine stătătoare, în frumusețe, sănătate și stare de bine, pentru a sprijini femeile să se simtă la potențialul lor maxim, atât intern, cât și extern. Numeroasele modificări fizice pe care le pot provoca premenopauza și menopauza afectează direct aspectul feței, corpului și părului.
Formulări pentru vârste înaintate
O nouă generație de produse care abordează efectele unor astfel de schimbări hormonale pătrunde acum piața pe toate nivelurile, oferind atât soluții de îngrijire personală, cât și de wellness. Sunt produse formulate pentru a ajuta clientele să se simtă mai bine în interior și în exterior. De la formulări special modificate pentru îngrijirea pielii, până la îngrijirea topică a părului și de la suplimentele de reglare hormonală, până la produse de sănătate sexuală, categoria menopauzei este în continuă expansiune. De asemenea, testarea hormonală devine, cu timpul, o soluție-cheie pentru a oferi consumatorilor o perspectivă personalizată asupra nivelurilor lor hormonale. Evaluarea echilibrului hormonal prin testarea salivară este un instrument neinvaziv, nedureros și convenabil pentru a obține o imagine detaliată a sănătății hormonale a unui individ.
Soluții pentru bărbații cu chelie
Având în vedere că milioane de bărbați cu vârsta peste 50 de ani sunt afectați de chelie, a sosit momentul să oferim soluții care să abordeze cauzele multifactoriale ale căderii părului. Știința și ingredientele avansate promovează cunoștințele despre chelie, permițând mărcilor să investigheze produse și servicii de ultimă oră, explorând totul, de la tratamente cu celule stem, la dispozitive de micro-needling și terapie cu laser, prin tehnologia de editare a genelor și medicina de regenerare a părului. Printre aceștia, exozomii sunt promițători pentru prevenirea și tratarea căderii părului, deoarece stimulează foliculii de păr. Acum, terapiile regenerative alimentate de exozomi apar încet, oferind potențial pentru industria de îngrijire a părului, deoarece ar putea promova regenerarea părului și ar putea fi utilizate în dezvoltarea viitoarelor tratamente pentru alopecie. Experții și oamenii de știință analizează, de asemenea, utilizarea celulelor stem ale pacientului pentru a crește, într-un laborator, foliculii de păr de la zero. Există speranță că medicina regenerativă a părului poate fi o opțiune pentru pacienții cu căderea severă a părului care nu au suficient păr pentru transplant.
Sănătatea hormonală a bărbaților
Sănătatea hormonală a bărbaților, în special andropauza – schimbarea asociată cu scăderea nivelului de testosteron odată cu vârsta – câștigă, de asemenea, recunoaștere și prezintă o oportunitate în domeniul sănătății. Conștientizarea schimbărilor hormonale în rândul bărbaților le creează companiilor din domeniu oportunitatea de a răspunde cerințelor masculine de wellness, un subiect care a fost oarecum neglijat în trecut, cu o nouă eră a soluțiilor formulate pentru a optimiza nivelul hormonal al bărbaților. Programele de optimizare hormonală la domiciliu, care oferă o abordare mai personală și personalizabilă a sănătății bărbaților, sunt abia la început, dar sunt promițătoare. Consultații digitale, evaluări ale sănătății la domiciliu și tratamente medicale concepute de experți sunt, treptat, oferite de noi jucători din industria wellness. În timp ce se află încă într-o etapă exploratorie, adâncirea în tehnologiile de evaluare digitală sau de telesănătate personalizate ar putea duce la mai multe posibilități pentru branduri de a crea programe de testare și tratare pentru a vindeca principalele neajunsuri cauzate de fluctuațiile hormonilor.
Catalizatori de vindecare
Descoperirile din genetică, biologie și tehnologie redefinesc umanitatea, iar companiile și cercetătorii lucrează intens și investesc masiv pentru a inversa procesul de îmbătrânire, ceea ce aduce o mulțime de speranțe în direcția longevității sănătoase. Biologia regenerativă oferă perspective interesante, folosind corpul uman ca pe un catalizator de vindecare. Exozomii – substanțe bioactive emergente implicate în multiple activități biologice și celulare ale pielii, ca ingrediente terapeutice și cosmetic, au un potențial enorm de facilitare a regenerării celulare, sporind capacitatea înnăscută a pielii de vindecare. Factorii de creștere epidermică – polipeptidele dezvoltate pentru a accelera recuperarea rănilor și pentru a stimula creșterea pielii – sunt supranumiți „glonțul de argint” pentru regenerarea după tratamente estetice sau pentru recuperarea daunelor produse de ultraviolete.
Îngrijire hiperpersonalizată
Progresele pe care le înregistrează de la o zi la alta big data, învățarea automată, inteligența artificială și instrumentele de analiză predictivă sunt avangarda progreselor în materie de longevitate. Dispozitivele inteligente portabile și serviciile de telesănătate devin rapid instrumente prin care se poate monitoriza, urmări, cartografia și prelungi durata de sănătate, de care, în mod evident, depinde și perioada de frumusețe. Tehnologia digitală permite efectuarea unor analize detaliate ale parametrilor sănătății și ale pielii și va continua să ofere informații despre viitorul îngrijirii hiperpersonalizate a pielii, sănătății și stării de bine.
Cea mai nouă frontieră a frumuseții
În privința implicațiilor asupra sănătății, ne așteptăm să vedem o creștere a nevoilor de îngrijire cognitivă. Potrivit cercetărilor din domeniul științelor cognitive, îmbătrânirea accelerată a creierului poate duce la o varietate de probleme de sănătate, inclusiv o creștere a tulburărilor de sănătate mintală, afectarea funcției mentale și un risc crescut de afecțiuni neurodegenerative. Astăzi, există o conștientizare sporită a faptului că o sănătate mintală mai bună începe cu o mai bună sănătate a creierului și că acesta, la fel ca orice altă parte a corpului, trebuie să fie folosit și îngrijit. Sănătatea creierului va deveni cea mai nouă frontieră a frumuseții – frumusețea indisolubil legată de durata de sănătate. Acest nou concept va plasa în centrul atenției produsele și instrumentele concepute pentru a îmbunătăți performanța creierului și funcția cognitivă, susținând în același timp sănătatea mintală și, nu în ultimul rând, menite să genereze starea de bine. De asemenea, ne așteptăm la o explozie a dispozitivelor de urmărire a creierului, a dispozitivelor portabile în general, a senzorilor pentru creier și a interfețelor creier-calculator, care permit diagnosticarea precoce și tratamentul personalizat al declinului cognitiv.
Michele Superchi
Italianul Michele Superchi este vicepreședinte și director pentru Vânzări Globale al BEAUTYSTREAMS – cea mai importantă referință mondială din industria frumuseții, care oferă companiilor din întreaga lume previziuni de culoare și informații strategice despre consumatori. În paralel, Superchi este profesor la Institutul de Modă din Milano. Absolvent al Facultății de Studii Economice a Universității din Maastricht, Țările de Jos, și pasionat de analiza de piață, Superchi este un strateg de afaceri cu ani buni de experiență în modă, frumusețe și… educație universitară. Împreună cu echipa BEAUTYSTREAMS, Superchi ajută companii de pe șase continente să dezvolte produse noi, inovatoare, pe baza celor mai importante trenduri ale viitorului, și să le comercializeze în cel mai eficient mod. Superchi este permanent citat în publicații internaționale de prestigiu și prelegeri universitare ținute în întreaga lume.
