Capacitatea de a anticipa ce urmează nu a fost niciodată mai valoroasă decât astăzi, când lumea permanent modelată de incertitudine, contradicții și transformări rapide. În toate industriile, în special în cea de lux, viitorul nu mai este liniar. În schimb, este fragmentat, fluid și profund emoțional. Pentru brandurile de frumusețe, această complexitate nu este o provocare de depășit, ci o oportunitate de a se instala la conducerea plutonului. De ce? Pentru că frumusețea este poziționată astăzi de așa manieră încât să devină forța călăuzitoare a evoluției luxului.
La Summitul BeautyMatter FUTURE50 din vara aceasta, britanicul Chris Sanderson, fondatorul companiei The Future Laboratory și unul dintre cei mai respectați futurologi culturali ai globului, a oferit o viziune convingătoare asupra viitorului în materie de beauty.
Departe de previziunile tradiționale și de suprauzata teorie a tendințelor, discursul oferit de Sanderson a fost o lupă prin care audiența a privit viitorul cultural. Futurologul britanic a invitat liderii din domeniul frumuseții să gândească sistemic, etic și imaginativ despre schimbare. Frumusețea este poziționată astăzi de așa manieră încât să devină forța călăuzitoare a evoluției luxului.
Frumusețea, tiparul luxului în deceniul următor
Industria luxului trece printr-o schimbare profundă, determinată de centrarea pe sănătate, bunăstare generală și rezonanță emoțională. Adevăratul wellness s-a extins dincolo de sănătatea personală – acum cuprinde bunăstarea mentală, fizică, emoțională și socială, atât la nivel individual, cât și colectiv. În această nouă paradigmă, frumusețea nu mai este un sector izolat, ci devine model pentru ceea ce luxul aspiră să fie în următorul deceniu.
Frumusețea este pregătită să joace același rol catalitic pe care l-a avut moda în anii 1990: un motor al impulsului cultural și un punct de referință pentru așteptările consumatorilor. După cum a remarcat Sanderson, „Ne îndreptăm spre o lume mai policulturală, polimorfă și poligenerată… Aceasta este o lume pentru care trebuie să ne proiectăm – nu peste cinci ani, ci chiar acum.“
Acest lucru vorbește direct despre transformarea luxului. Consumatorii moderni, în special generațiile mai tinere, nu mai sunt animați de simboluri statice de statut; sunt conduși de valori și aliniere emoțională. Frumusețea, cu legătura sa intimă cu auto-exprimarea, sănătatea și comunitatea, este echipată în mod unic pentru a satisface aceste cerințe.
Personalizare de prestigiu
Consumatorii de lux colecționează acum valori și experiențe, nu doar produse. Brandurile de frumusețe se pot inspira din evoluția modei, trecând de la spații tranzacționale, la medii imersive, bogate în povești.
Consumatorii înstăriți de astăzi caută produse și servicii care să reflecte obiectivele lor de sănătate, prioritățile etice și identitatea. În cuvintele lui Sanderson, „Nu sunt interesați de elemente rigide. Nu vor să fie puși în cutii. Se așteaptă ca brandurile cu care interacționează să recunoască această flexibilitate.”
Frumusețea, deja lider în personalizare – de la diagnosticarea pielii la parfumuri personalizate – este acum așteptată să ofere o personalizare mai profundă, aliniată valorilor. Aceasta înseamnă trecerea dincolo de nuanța pielii sau tipul de păr pentru a include stări emoționale, contexte de stil de viață și sisteme de convingeri.
Arta de a deveni
În materie de frumusețe, aspirațiile superficiale cedează locul unei viziuni holistice, centrate pe sănătate. Potrivit Euromonitor, 50% dintre oameni definesc acum frumusețea ca „a arăta sănătos“. Această trecere de la estetică la sănătate reflectă o mișcare culturală mai profundă, pe care Sanderson a numit-o tranziția „de la statut la substanță”. – „Consumatorii mai tineri sunt mai puțin interesați de markerii convenționali ai succesului și pun mai mult preț pe inteligența emoțională, autenticitate și responsabilitate socială”.
În acest peisaj, frumusețea nu se rezumă doar la produs; este vorba despre a-i ajuta pe oameni să devină cine își doresc să fie din punct de vedere emoțional, fizic și social. Pe măsură ce longevitatea și durata de viață devin priorități de top, frumusețea se intersectează mai direct cu biotehnologia, medicina de precizie și știința longevității.
„Trebuie să proiectăm sisteme, produse și experiențe regenerative – nu extractive”, a spus Sanderson. Brandurile de produse cosmetice de lux care vor prospera vor fi cele care îmbină inteligența emoțională cu credibilitatea științifică, oferind soluții validate clinic și rezonante cultural.
Chris Sanderson lucrează cu cele mai prestigioase companii din lume pentru a stimula inovația, a alimenta schimbarea și a le asigura dezvoltarea în viitor. Chanel, Meta, Louis Vuitton, L’Oreal, Google, Apple, H&M, Marks & Spencer, General Motors și altele din aceeași ligă își dezvoltă strategiile pentru viitor în laboratorul lui Chris Sanderson.
